时间规划局

A |     方寸彩站，承载公益初心；薪火相传，续写青春答卷。在济南福彩队伍中，有这样一对特殊的“父子兵”，父亲深耕行业近二十载，坚守初心、沉淀匠心；儿子学成归来、跨界入行，以青春新活力解锁福彩经营新模样。一老一少、一守一新，两代福彩人并肩前行，在平凡的岗位上演绎着传承与突破的温暖故事。    　　大战略牵引新开局｜场景“上新”给满情绪价值 消费“扩容”激发经济动能　　央广网天津8月20日消息 消费新动能从哪里来？天津的答案是让场景成为生产力。　　8月，天津的张园沉浸式剧场内，《宋美龄耳环丢了》暑期档一票难求；刚刚过去的7月，全市6场重大体育赛事吸引超25万人次参与，带动消费超过1.3亿元，赛场激情与消费热潮同频共振；在“天津之肺”林海循环经济示范区，崇泰庄园的康养旅居人气渐旺。在国家《扩大消费“十五五”规划》引领下，这座城市以多业态融合、多场景联动构筑起内需增长的新优势，正为打造国际消费中心城市的“消费新账本”填上鲜活数字。　　洋楼戏窝：一张文惠卡撬动80万消费票根　　“目前来看，天津的演出市场受文旅市场的带动越来越活跃了。

B | 二十年匠心耕耘，筑牢公益根基父亲马同岭是济南福彩行业的资深从业者，自2007年起，便扎根37010206号福彩销售网点，与一张张彩票、一位位购彩者朝夕相伴，一晃便是近二十载春秋。各种文艺演出形式非常丰富，包括曲艺、相声、戏曲以及话剧。二十载朝夕耕耘，马同岭始终秉持福彩“扶老、助残、救孤、济困”发行宗旨，踏实经营、真诚服务。多年的一线经营经历，让他积累了丰富的经验，也让他深知福彩销售的底层逻辑，除了熟悉各类票种玩法特性，更需要懂得倾听购彩者需求、维系客户口碑。”天津北方演艺集团市场营销中心主任任博表示。　　市场的反馈印证着这份热度：在天津张园，话剧《宋美龄耳环丢了》自前年上演、去年火出圈后，与《潜伏风云》等剧目轮番驻场，一票难求；今年刚在原东方汇银行旧址开演的《纸醉金迷》，以及在中国大戏院启动的沉浸式夜游《夜半伶歌》，均开票即售罄。

C | “很多观众从全国专程来到天津，看洋楼里的沉浸式演绎。在他的用心经营下，网点客源稳定、口碑良好，凭借规范的操作、耐心的服务和靠谱的信誉，稳稳守住一方公益阵地，成为周边居民信赖的福彩网点。

D | 青年学成归来，接续福彩初心父辈坚守的公益初心，早已悄然在晚辈心中埋下了希望的种子。”任博说，北方演艺集团将多处洋楼旧址打造成了“洋楼+演艺”独有的文化IP。　　事实上，早在演艺市场火爆之前，北方演艺集团就已开始探索“票根+”联动模式。马同岭的儿子马安梁在大学期间就积极参与省市福彩中心组织的“青春创业”体验活动，对福彩的公益属性有着深刻的了解。任博介绍，2020年首届蹦豆儿喜剧节举办，从2024年第四届开始，主办方就用“喜剧节”这张具有津派特色的票根，与周边餐饮、住宿、商场购物进行联动。

E | 去年顺利完成大学学业后，站在人生择业路口的他没有选择传统岗位，而是毅然选择追随父亲的脚步，投身福彩事业。在很多人看来，福彩经营琐碎且平凡，但在马安梁眼中，这方寸小店不仅是一份事业，更是传递公益温暖、实现自我价值的平台。观众在蹦豆儿精品喜剧展演邀请剧目《春逝》演出现场领取文惠卡演出纪念票(央广网发 北方演艺集团供图)　　而这种“票根+”模式的底气，来自一张走了12年的“文化名片”——天津文惠卡，这张卡由天津北方演艺集团联合市级国有文艺院团于2015年首次发行，每年可撬动总票房约8000万元。这份兼具温度与烟火气的职业，让他满心热忱、倍感珍惜。父辈倾囊相授，新人快速成长初入行业的马安梁，虽有一腔热情，却缺乏售彩经验。关键时刻，父亲马同岭化身最好的引路人，毫无保留地将积累多年的销售技巧、服务心得倾囊相授。

F | 从票种讲解、购彩答疑，到客户接待、门店运维，再到合规经营的细节规范，父亲细致点拨、手把手指导，帮儿子快速了解行业现状、规避经营误区。

G | 在父亲的悉心教导下，马安梁逐渐熟悉福彩经营全流程，稳稳扛起了新店的经营重任。“按照行业内1:6.8的撬动比例测算，它带动周边餐饮、住宿等相关消费已经非常高了。跳出传统模式，探索年轻打法传承不止墨守成规，坚守更需创新突破。”任博说道。

H | 深耕行业多年的父亲，经营风格沉稳务实、稳中求进，而年轻的马安梁则自带新时代青年的创新思维与鲜活思路。投身福彩行业后，他并未一味沿用父亲的传统经营模式，而是紧扣当下市场趋势与年轻群体喜好，摸索出一套独属于自己的年轻化经营路径。马安梁注重门店氛围的优化升级，精心打理店面环境，打造干净整洁、轻松舒适的购彩场景；他擅长用年轻化、接地气的方式科普福彩公益属性，用通俗易懂的语言传递公益彩票的理念；同时，他积极对接年轻客群喜好，主动贴近新生代购彩者的购彩习惯与需求。新潮的经营模式、充满活力的服务态度，让37010434号网点迅速走红，越来越多的年轻购彩者慕名而至，逐渐成为网点的购彩主力军。

I | 数据显示，文惠卡平台每年演出场次近15000场，观演人次超80万——这意味着每年有80多万张票根，可能转化为全域消费的种子。马同岭、马安梁这对泉城福彩“父子兵”，是福彩行业代代传承的缩影，也是老、中、青力量接力奋进的写照。父亲以二十载坚守筑牢公益根基，用匠心诠释责任与担当；儿子以青春锐气激活行业活力，用创新突破书写新生代福彩人的风采。

J | “天津文惠卡是一张全国优秀的文化名片。

K | 我们也会持续把它做好，更好地撬动票根经济增长。”任博表示。

L | 　　企业自发的探索也为全市推广积累了经验。2025年10月，天津市正式推出“天津票根优惠计划”，票根经济首次上升为市政府促消费战略；2026年升级为“票根优惠计划2.0”，并写入《推动服务业扩能提质的若干措施》，“票根+”模式已然成为全市统一部署。　　赛场变现：一场赛事测出1.3亿元联动消费　　在体育赛事领域，天津同样在探索让“流量”变“留量”的有效路径。今年7月，天津市被国家体育总局纳入全国体育赛事带动消费监测试点城市，并创新采用“电子围栏”手段量化赛事消费拉动效应。

M | 　　当月天津市体育局对6场重大赛事的监测显示：总参与人数超过25万人次，带动消费超过1.3亿元，外地参与人数占比超过55%；与此同时，对全市赛事较集中的10个重大体育场馆进行常规监测，客流量超过220万人次，带动消费超过5.3亿元，充分证明了赛事对于消费的强大引擎作用。　　马拉松是天津打造“文商旅体”融合消费场景的标杆。天津市体育局体育产业处处长高全存介绍：“我们持续放大天津马拉松的文商旅体综合赋能作用，给参赛跑者和随行家属都提供了涉及文化、旅游、消费、住宿、交通等各方面的大礼包。”数据显示，2025天津马拉松举办期间，赛事联动160余家商家推出200余项权益，实现直接经济效益2.47亿元，间接拉动效益7.06亿元。2026V1赛车体育嘉年华比赛现场(央广网发 天津市体育局供图)　　赛车场的“声浪”，同样转化为了消费的“浪花”。5月，2026V1赛车体育嘉年华在武清举办，1.5万人参与，带动消费310多万元。青少年赛事具备天然的消费延展性，7月，在天津举办的NYBO青少年篮球公开赛2025—2026赛季全国总决赛汇聚了14.5万人次参与，拉动消费9100多万元。10月6日，2026武清半程马拉松将鸣枪开赛，届时将有1万名跑友齐聚武清。武清区已发布“武马专属票根优惠计划”，依托全市票根优惠计划2.0体系，将参赛号码布、赛事入场手环等纳入全市统一票根管理清单，推出专属消费优惠。　　“下一步，我们将持续推动‘跟着赛事去旅行’等活动，真正实现一人参赛、全家旅游，一日参赛、多日停留的综合带动效应。”高全存表示。　　林海康养：一片森林转出消费“硬通货”　　与演艺、体育同步发力，康养同样是天津丰富消费场景的重要赛道。天津市《推动服务业扩能提质的若干措施》明确提出“推出中医药健康服务、发展旅居养老”，坐落于“天津之肺”林海循环经济示范区的崇泰庄园将生态资源转化为可消费、可体验的服务产品，把这一部署落到了实处。　　崇泰庄园是天津市首家国家级森林康养试点建设基地，占地2076亩。“87%的森林覆盖率，3000个负氧离子，这是我们康养的‘硬通货’。”崇泰庄园董事长孙铭鑫说，庄园的核心定位是以林为基、以文为魂、以养为本，依托国学资源、中医文化、节气养生，已形成集康养民宿、生态观光、农耕体验、研学休闲等于一体的多元化康养项目和新场景，覆盖全年龄段人群。亲子家庭在庄园内进行户外露营野餐(央广网发 杨辉 摄)　　目前，亲子家庭、企业团建、研学机构构成庄园三大主力客群。其中，亲子家庭在客户群中占比比较大，该地已成为京津冀自驾1.5小时热门亲子目的地。“旺季爆满，平日稳步增长，人气有了，信心足了。未来我们将继续升级业态，让‘林下经济’转化为‘康养经济’，全力打造京津冀森林康养特色，擦亮‘休闲来静海，让心静下来，身体动起来’的区域品牌。”孙铭鑫表示。　　文旅演艺聚客、体育赛事赋能、生态康养拓界——这些鲜活的消费场景，正是天津落实国家《扩大消费“十五五”规划》“以消费体验为重点，培育消费新业态、新模式、新场景”的生动实践。面向“十五五”，天津市经济发展研究院高级经济师袁进阁认为，天津还需从三方面深化探索：一是以科技赋能打造沉浸式、体验式场景；二是以国际化视野提升消费环境与服务水平；三是以制度型开放在服务业新业态上先行先试，构筑持久竞争优势。

N | 　　记者：张强 杨辉(见习记者)　　实习记者：冯紫莹　　天津市发展和改革委员会 天津市委网信办策划 央广网天津频道出品。